Apple, un des GAFAM: Dossier-Oral, sur les dynamiques des puissances internationales

« APPLE Dossier-Oral, sur les dynamiques des puissances interna onales : La puissance, est la capacité d’un acteur à imposer ses choix aux autres. Le soft power est la capacité d’une puissance à diffuser sa culture ainsi que son idéologie.

Apple, entreprise américaine crée en avril 1976 fait aujourd’hui parti des GAFAM, acronyme signifiant GOOGLE, APPLE FACEBOOK, AMAZON, MICROSOFT, designat les multinationales américaines dominant le marché du numérique.

Apple est, en outre l’entreprise ayant la plus grande capitalisation boursière au monde.

Quel peut être l’influence d’Apple dans le monde et à qui béneficie-t-elle ? Dans un premier temps, sera abordée quelques chiffre sur la firme à la pomme croquée et quelques points historiques, stratégiques ainsi qu’a l’image qu’elle renvoie dans le monde, ses choix marketing puis de l’utilisation des données. Quelques chiffres et histoire de l’entreprise : La firme base sa réussite sur une capacité d'innova on reconnue (que ce soit par des inves ssements dans la recherche-développement ou le rachat de pe tes entreprises innovantes), une volonté de privilégier le design et l'ergonomie par rapport aux performances brutes du matériel vendu, et enfin un marke ng rôdé et efficace.

Aujourd'hui, la a dépassé la barre symbolique des 1000 milliards de dollars de capitalisa on boursière, l’entreprise représentant à elle seule, le quart de la valorisa on des 500 plus grandes entreprises américaines.

Ce qui est d’autant plus impressionnant que la société était au fond du trou en 1997 avec plus de 2 milliards de pertes. La stratégie d'implanta on et d'inves ssements d'Apple répond aux exigences classiques d'une FTN (firme transna onal) spécialisée dans la hautetechnologie.

Apple fait par des GAFAM et leur valorisa on boursière sont plus élevé que le P.I.B du Japon de l'Allemagne ou encore de la France. Apple a accumulé près de 230 milliards de dollars de liquidités « dormant » sur des comptes irlandais (pour informa on, le PIB de l’Irlande en 2015 était de 227,5 milliards de $ ce qui plaçait le pays au 43e rang mondial).

Ce e somme représente 100 ans de PIB du Burundi (159e), 53 ans de celui du Sierra Leone (152e) ou encore 37 ans du PIB de la Moldavie (146e). 1 Une influence total ? Apple influence le monde de part sa philosophie mais aussi par des choix marke ng judicieux.

Dans les pays développé, de plus en plus de gens ont les moyens et achètent un iphone.

Considéré comme des produits de luxe notamment à cause de leur prix, les produits apple se vendent de plus en plus mais dernièrement la marque a lancé des modèles accessible à un plus grands public comme l'iphone se, moins cher, qui s'est beaucoup vendu en Amérique La ne.

Avec un seul modèle par ans, Apple entre en son image de leader dans son domaine. Apple connaît son succès notamment car il touche des catégories de personnes bien spécifique et il ressort 3 catégories de personnes : Le premier est celui des mélomanes qui sont ciblés par l’Ipod et Itunes d’Apple. Un autre groupe cible est celui des professionnels ou même des adolescents qui sont visés par l’Iphone, les table es, le Macbook et d’autres gadgets de ce type qui peuvent être u lisés par tout le monde, quel que soit l’âge. Enfin, la troisième cible est le public qui peut u liser leurs autres produits et services comme Apple TV et Apple watch.

Ils u lisent également Ibooks, Apple pay, etc. Apple crée un véritable écosystème où leurs produits fonc onnent en synergie. Coté communica on, Apple préfère laisser de côté le tape-à-l’œil en privilégiant la simplicité, l’épuré .

Il suffit de visiter son site internet ou de visualiser ses publicités pour s’en rendre compte.

Le géant américain réduit le contenu au strict minimum et affiche des graphiques simples pour laisser le produit parler de lui-même.

En effet, le premier aspect frappant du site web d’Apple est la quan té immense d’espace blanc.

Le texte est très restreint, les fiches produits sont courtes et con ennent rarement du jargon technique, de façon à ce que ce soit accessible à tous.

Une grande par e de l'argent récolté est inves t dans la sec on research & devlopment et cela explique aussi que la marque reste leader de sa catégorie au fil des années. Apple s'est donc imposé en u lisant des procédés assez simple mais réfléchis notamment dans la communica on et le marke ng. 2 U lisa on des données : Apple se place comme l’un des défenseurs des données personnels de ses u lisateurs.

En effet, depuis que Tim cook a prit les rennes de Apple, la protec on des données est également placé comme argument publicitaire (Cf la pub lors du CES 2019 : « Ce qui se passe sur votre Iphone rest sur votre iphone ».

En outre, en 2015, le PDG de apple s’est opposé au contournement par le FBI du cryptage de l’iphone.

Il cri que également de règlement et l’u lisa on des données des entreprises comme Google et Facebook et sou ent une réglementa on fédérale américaine de type RGPD ; Sur l’Iphone, le navigateur.... »